Analiza y controla el rendimiento de tus anuncios

analiza y controla el rendimiento de Facebook Ads

Una vez definidos objetivos y parámetros de segmentación para tu publicidad…

Deberás controlar (monitorizar y analizar) el rendimiento de tu campaña (o conjunto de anuncios).

 

 

cómo analizar y controlar el rendimiento de tu campaña en Facebook Ads

 

Para ello, puedes utilizar las tablas de excel, e ir pasando los datos obtenidos, para tomar decisiones correctas.

 

Ojo cuidado, que si la estadística no es lo tuyo… También tienes herramientas que te facilitarán y mucho la tarea, por ejemplo Metricool.

 

Es la única manera eficaz de controlar el presupuesto, analizando cada anuncio (y sus diferentes versiones), cada conjunto de anuncios y cada campaña.

De lo contrario, estarás gastando, como pollo sin cabeza. Y, aunque obtendrás visitas y visibilidad, no convertirán. Es decir, no lograrás que se suscriban, voten, compren, contraten, reserven…

 

Porque ten clara una cosa, el objetivo de invertir en publicidad, es obtener beneficios particulares para cada caso.

 

Con esto quiero decir que:

De poco te servirá llegar a chorrocientas personas cualificadas (interesadas en tu anuncio). Si, por ejemplo, ofreces servicios como freelance.

Porque. ¿Para qué vas a invertir X en un anuncio, que te va a colapsar (la web y a ti).

Que, como profesional, no podrás atender a todos los clientes que surjan.

Sólo lograrás frustración y llevar clientes a la competencia.

 

En cambio.

Si lo que buscas son suscriptores, no deberías ser tan estricto en la segmentación, y podrás alcanzar muchas más personas (con el mismo presupuesto que el caso anterior).

Si se trata de obtener visibilidad, suscriptores, visitas que se mantienen (en el tiempo) gracias a nuestros boletines.

Apuesta por diversificar y más adelante, con los datos en la mano (y gracias al píxel), Podrás dirigir tus anuncios a los que ya mostraron algún interés, para terminar de captarlos.

Y, por qué no decirlo, ganar dinero. Mediante la afiliación, la publicidad (ahora de otros en tu web), clientes…

Así que, antes de aumentar el presupuesto de la campaña, deberás evaluar los resultados.

Por si es mejor cancelarla, pausarla, optimizarla…

 

mide la evolución de tu campaña publicitaria

 

¿Cómo controlar la evolución de tus campañas?

 

Volvemos al Administrador de Anuncios.

Desde su dashboard (panel de control), tienes disponibles las estadísticas de tu campaña, anuncio, conjunto de anuncios o promoción (oferta).

Estas estadísticas y gráficos, que puedes manejar en tiempo real, te ayudarán a trazar la estrategia.

Por si, por ejemplo, necesitas hacer un ajuste (de segregación, de imagen, texto…).

Insisto, esto lo puedes hacer con tu anuncio en circulación (se pausará unos instantes, mientras aprueban el cambio, y volverá tuneado).

 

 

Más opciones que me ofrece el Administrador de anuncios:

 

  • Pausar un anuncio, conjunto de anuncios o campaña.
  • Cambiar el periodo que estará en circulación.
  • Modificar tanto la imagen, el vídeo, texto (de tu anuncio, conjunto o campaña).
  • Editar la segregación (edad, ubicación, sexo, gustos…).
  • Finalizar un anuncio, conjunto de anuncios, promoción o campaña.

Nota: También puedes acceder desde la pestaña estadísticas de tu Fan Page.

 

 

Ya habíamos hablado de precios, pero…

misterios del precio de puja para un anuncio

 

¿Cómo se calcula el precio de puja?

 

Hay dos formas de hacerlo:

 

1.Cuando estableces un precio tope de puja

 

Si durante el proceso de creación (de tu anuncio o campaña), decides marcar un precio máximo de puja…

Bueno, si eres asiduo del canal DMAX, esta parte te sobra. Porque voy a explicar en qué consiste una subasta.

Una publicación (anuncio) compite con otras publicaciones (similares en cuanto a contenido y segregación) por un espacio virtual (en la red social o buscador de marras) en el que se mostrará.

En esta subasta virtual (que es la que se utiliza para la mayoría de campañas Ads, como los anuncios en Google, por ejemplo).

Lo que se subasta, no es un trastero misterioso, sino un espacio publicitario.

Es decir, que tu publicación estará pujando por el “hueco disponible” (en Facebook, Instagram….), hasta el valor máximo que hayas determinado.

Los “huecos”, se ofrecen en subasta a todas aquellas publicaciones (anuncios) que compartan unos parámetros (y/o criterios).

 

¿Cuándo elegir un precio de puja máximo competitivo?

 

  • Cuando tienes un objetivo claro al que llegar.
  • Ya dispones de una buena base de datos.
  • Estadísticas sobre la efectividad de tus campañas.
  • Clientes asiduos que tienen perfil en Facebook, Instagram..
  • Quieres lanzar una promoción especial.
  • Tienes un presupuesto majo para publicidad.

 

Nota: No se tiene por qué consumir el importe total de tu presupuesto.

Si, por ejemplo, tu anuncio está dirigido a un público con poca competencia en ese momento, tu precio por:

  1. Acción (like, comentario, compartido, visita en tu enlace…).
  2. Visibilidad (cantidad de veces que se ha mostrado tu anuncio a un determinado público).
  3. CPC
  4. CPM

Irá bajando, y no llegará al precio máximo de puja que hayas fijado. Con lo que podrás elegir, estar en circulación más tiempo, detener la campaña…

 

 

2.Cuando delegas en Facebook Ads asignar el precio de puja

 

Bueno, bueno. Pues aquí, nuestro buen amigo Facebook, suele asignar de forma automática una cantidad (mínima y máxima) de puja recomendada.

La idea es que te mantengas en esa orientación, o la modifiques tirando a la baja.

Facebook Ads, te mostrará un advertencia, sugiriendo que uses su ayuda para llegar a más audiencia.

Mi consejo es:

 

  1. Facebook siempre intentará que gastes más de lo necesario.
  2. Facebook intentará que obtengas todo tu alcance orgánico pagando.

No es necesario, si te curras un buen anuncio, se hará viral con una inversión mínima en publicidad (para el primer empujón).

 

 

cómo programo mi anuncio desde Facebooks Ads

 

¿Cómo programo mi anuncio?

 

Desde aquí, marcarás qué días concretos de la semana quieres poner tu anuncio, e incluso a qué hora del día.

 

Tipos de entrega:

 

Estándar:

Tus anuncios se muestran durante el calendario programado (es la que te recomienda Facebook Ads).

Acelerada:

Tus anuncios se muestran en el menor tiempo posible (un bombardeo para una oferta, por ejemplo).

 

Y hasta aquí octavo y último capítulo  “Analiza y controla tu publicidad” de la serie “Facebook Ads para novatos”.

Próximamente…
Crea tu campaña paso a paso conmigo

Un guía en la que te iré explicando, ahora que conoces un poco Facebook Ads, cómo lanzar tu primer anuncio.

Paso a paso y con mogollón de pantallazos.

Hasta entonces!!

¿Qué te ha parecido?

Se te hace más ameno por capítulos, o la mega guía la publico en un tocho (de los míos)

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