Diferencias entre Redactor y Copy

 

diferencias entre copywriter y redactor

Un buen Copy es un Tuitstar. Breve, conciso, llama la atención y consigue interacción con una sola palabra. Un buen Redactor es un Bestseller, no sólo cuida el SEO, lo hace de una forma tan sutil, que sólo mejora la historia. Consigue atrapar al lector desde el título.

Diferencias

Redactor:

Debe ser bueno, y llamar la atención, ten en cuenta que los posibles temas a tratar (salvo exclusivas) son muy similares a los ya abordados. Con lo que dependerá de la astucia y aptitudes, obtener mejores o peores resultados que el resto de competidores.

Copywriter:

Su función está mucho más ligada a la psicología que a la redacción en sí. Conocer el funcionamiento (reacción) de la mente ante ciertas situaciones, estímulos y factores. Es lo que diferencia básicamente un copy de un redactor. Alabar los beneficios y no hablar sólo de características. Emocionar. Presentar el producto (o servicio) y la solución a un problema (que antes de leer el texto, no tenía)… Para incitar una reacción calculada (necesidad) en el lector.

ser copy o redactor

Trabajo:

Redactor:

Crea artículos, entradas… de buena calidad y cuidada ortografía, que atraigan visitas. Con el fin de satisfacer una curiosidad.

Copywritter:

Se especializa en páginas estáticas, de venta, de aterrizaje, de servicios, descripción de productos, emails… Con el fin de lograr una acción.

Preparación:

Redactor:

Un redactor debe investigar antes de abordar un tema. Documentarse, leer, estudiar y dar forma a todo lo aprendido, para contarlo en forma de historia que atrape al lector.

Copywritter:

El copy, debe conocer al dedillo la empresa para la que va a trabajar, saber diferenciarse de la competencia. Cuidar más el efecto psicológico, que la propia redacción.

Precio:

Un redactor freelance (medio)

Con publicaciones periódicas aseguradas en algún medio local.

Puede cobrar entre 80 y 200 € por artículo.

Con suerte puede publicar uno a la semana (rondando entre las 700 y 1.000 palabras)

Un copywritter freelance (medio)

Con publicaciones eventuales que se tiene que conseguir él (si es bueno, no le resultará difícil).

Puede cobrar entre 150 y 400 € por página de aterrizaje, about me… Suelen ser trabajos eventuales. Y participación en campañas con llamada a la acción.

El número de palabras no tiene peso cuantitativo, en cuanto a precio se refiere (puede crear una llamada a la acción con una sola frase, bien calculada)

Entiendes ahora, ¿por qué un copywritter con SEO y buena redacción es el Pai Mei de Internet?

redactor copy y seo

EJEMPLO:

.

Digamos que tienes un blog (algo más que recomendable en cualquier página empresarial).

¿Qué necesitas?

Posicionar alto las búsquedas (los resultados que ofrece Google a la consulta, SERP).

¿Cómo?

Con una cuidada redacción, y un SEO optimizado que ataque las keyword.

Para eso, te vendría de perlas un buen redactor, que mantenga actualizado (y posicionado) el contenido de tu blog.

¿Cuál es el objetivo de ese blog?

Lograr conversiones, ya sean suscriptores a tu tu lista de mail-marketing, solicitud de presupuesto, contratación, venta directa…

Y es ahí, amigo mío, donde el papel del copywritter toma protagonismo.

¿Se puede vender desde una entrada (post)?

Sí, evidentemente. Pero tiene que ser un redactor con conocimientos de marketing, que sepa llevar al cliente (sin que lo note) hasta la emoción que necesite causar (necesidad, oportunidad…) Y así lograr la acción.

Pero la forma más común (y por algo será) es derivar a la página de servicios, promociones, incluso el olvidado about me. Al que se le presta menos atención de la debida, dato curioso, cuando las estadísticas la sitúan como la tercera más visitada (tras la página principal y servicios).

En copywriting, hay que huir de los tecnicismos, de un lenguaje que suene demasiado experto y de un tono distante.

  1. Campañas publicitarias en las redes sociales (Facebook ADS, Twitter ADS, Linkedin ADS, Instagram ADS,…)
  2. Campañas en Google Adwords
  3. Páginas de ventas
  4. Páginas de descripción de producto
  5. Landing page
  6. Acerca de mí o sobre nosotros
  7. Etc, etc…

Además de posicionar correctamente el texto, incita al usuario a que compre o contrate, cosa que un redactor como norma general no suele hacer.

  1. El redactor se limita a buscar información y a escribirlo
  2. El copywriter hace un estudio de comportamiento de los usuarios en un sector determinado
Resumiendo:

Un copywriter escribe su copy en las páginas estáticas:

  1. Se encarga de la portada, de la página de venta y/o descripción de servicios
  2. De la página de aterrizaje (donde llegue tráfico de Facebook Ads o Google Ads…)

Un reportero escribe artículos optimizados, para:

  1. San Google (primeros puestos en resultados)
  2. Los visitantes, que sean capaces de despertar el interés de los lectores.

Un Sobrinity Manager es un lastre. Aunque tenga formación, para temas de imagen, cuenta siempre con profesionales objetivos. Un buen CM se especializa en un tipo de plataforma (red social), un tipo de formato. Y, por supuesto, en un tipo de contenido y público.

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