Segmentando el público de tu anuncio en Facebook Ads

¿Qué debo tener en cuenta a la hora de la audiencia?

Cómo segmentar bien la audiencia de tu campaña o anuncio en Facebook Ads

Vale, pues ya tenemos seleccionado nuestro objetivo.

 

Ahora debemos elegir el público al que queremos llegar con nuestras publicaciones.

A estas alturas de tutorial, ya tendrás claro lo importante del análisis de datos, para captar a usuarios que estén interesados en nuestro anuncio.

Ahora no se trata de obtener mucha visibilidad, sino de filtrar a los que vieron la publicidad, y mostraron algún interés.

De lo contrario:

    1. Estaremos spameando (con el riesgo de que los “no interesados” reporten tu anuncio por cansino).
    2. Estaremos tirando el dinero, llegando a gente no nos interesa (porque nosotros a ellos tampoco).
    3. Estaremos perdiendo un tiempo precioso, en el que podías estar llegando a un público que sí convierta.

Para esto, Facebook Ads te permite elegir el público al que irán dirigidos tus anuncios. Basándonos, como bien sabes, en los diferentes parámetros de segregación que nos ofrece Facebook.

Llega a la audiencia que te busca
Segmentar la audiencia en Facebook Ads

 

Eligiendo el público objetivo

 

¿Cómo crear una segmentación de público?

Pues aquí puedes:

  1. Utilizar una configuración anterior
  2. Crear una nueva configuración

Crear una audiencia similar

Para crear una audiencia similar

Público personalizados

 

Sirve para segmentar tus anuncios, y así presentar cada uno a un tipo de usuario preestablecido.

Para ello, haremos clic en “Crear anuncio personalizado”.

Aquí nuestro amigo Facebook Ads, te ofrecerá diferentes tipos de público, de los que elegirás (bajo tu propio criterio) qué tipo de público vas a crear para ese anuncio determinado.

 

 

Para crear una audiencia personalizada

 

 

5 formas de público personalizado:

 

Para crear (por primera vez, o fijar) un público personalizado lo harás mediante:

 

  • Un archivo de clientes
  • Tráfico del sitio web
  • Actividad en la aplicación
  • Actividad fuera de Internet
  • Interacción en Facebook

 

 

 

Archivo de clientes:

Si dispones de un archivo con los datos de tus propios clientes.

Podrás:

  1. Importar tu archivo de clientes (suscriptores, contactos…) desde un documento, o desde Mailchimp, por ejemplo.
  2. Analizar cuántos de ellos tienen un perfil en Facebook.
  3. Fijar un público personalizado (para tus propios clientes y/o contactos).
  4. Elegir qué y a quién se le muestra cada publicación (anuncio).

 

Para crear una audiencia guardada

Crear una audiencia guardada

para crear una audiencia guardada imagen 2

 

Tráfico del sitio web:

Aquí podrás orientar tus publicaciones a personas que ya ha visitado tu web (u otra).

Y puedes:

  1. Elegir la URL (exacta) por la que entraron (o salieron) de tu web (o en otra, a tu elección, puede ser de contenido similar).
  2. Marcar un tiempo de sesión determinado, para considerarse cliente objetivo.

 

Actividad en la aplicación:

Al igual que para la anterior, te permite dirigir tus anuncios a usuarios que ya han utilizado (o interactuado de alguna forma) con tu aplicación.

Y podrás crear (o fijar) una lista con todas las personas que han descargado, visitado o interactuado de algún modo con tu aplicación.

 

Podrían ser:

 

Usuarios que han visitado tu aplicación

Por ejemplo: han entrado en un juego, pero no han llegado a jugar.

 

Usuarios que han descargado tu aplicación

Aquí pueden ser usuarios que, por ejemplo, han jugado en algún momento con tu aplicación.

 

Usuarios que utilizan asiduamente tu aplicación

Esto se explica por sí mismo.

 

Usuarios que interactúan con otros usuarios que usan tu aplicación

Por ejemplo: reciben solicitudes de juegos.

 

 

Personas que conocen tu empresa o marca, fuera de Internet

 

Actividad fuera de Internet:

Esto es un poco, como la primera opción que te mencioné.

Si dispones de los datos (usuarios que han inteactuado con tu negocio físico), puedes filtrar los que tengan perfil de usuario en Facebook, Instagram, Messenger… Y dirigir tus publicaciones a esas personas, que ya habías captado en el mundo real.

 

Interacción en Facebook:

Bueno, pues aquí se trata de seleccionar a usuarios de Twitter, jajaja.

Vale, ahora en serio.

Te permite crear una lista con las personas que más interactúan con tu contenido dentro de Facebook.

Tienes para elegir:

  1. Usuarios que han visto un determinado vídeo.
  2. Usuarios que han dado “me gusta”, comentado o compartido tus publicaciones.
  3. Usuarios que hayan rellenado un formulario de registro o suscripción.
  4. Usuarios que utilizan (o lo han hecho) uno de tus espacios Canvas.

Lugares

 

Criterios para definir la audiencia:

  1. Todos en este lugar.
  2. Usuarios que viven en este lugar.
  3. Usuarios que han estado recientemente en este lugar.
  4. Personas que viajan o visitan este lugar.

Ahora nos centramos en incluir o excluir:

  1. Paises
  2. Estados
  3. Cuidades
  4. Provincias

 

Edad

 

Delimita la franja de edad que tendrá tu audiencia:

  1. Una mínima (13 años)
  2. Y otra máxima (+65 años)

 

Sexo

 

Dirige tu anuncio a:

  1. Hombres
  2. Mujeres
  3. Todos
  4. Sin precisar

 

Idioma

 

Aquí marcas el idioma predeterminado del navegador o versión de Facebook, que utilicen los usuarios

 

Segmentación detallada

 

Bueno, pues aquí podrás seleccionar audiencia basándote en sus:

 

Datos demográficos:

Permíteme que insista en este punto, no son datos reales. Estos datos los obtiene Facebook principalmente de:

la información biográfica que cada usuario, haya tenido a bien poner en su perfil:

  • Educación
  • Trabajo
  • Estado civil
  • Ideología política
  • Etc.

 

Intereses:

Aquí, la opción que te ofrece la herramienta es, básicamente, seleccionar el tipo de público al que irá dirigida tu campaña o anuncio, basándote en una serie de parámetros, diseñados para clasificar usuarios dentro de Facebook Inc. Según los intereses y costumbres que tengan estas personas dentro de Facebook, Instagram, Messenger…

Y pueden ser:

  • Fan pages que siguen
  • Gustos
  • Estilo de publicaciones que más comparten
  • Posts con los que más interactúan
  • Aficiones
  • Deportes
  • Entretenimiento
  • Compras
  • Comida y bebida, etc.

 

Comportamiento:

Aquí, los parámetros de segmentación, están más enfocados a las acciones y comportamiento que los usuarios de la plataforma, según su estilo de vida.

Ésto serán:

  • Eventos a los que ha asistido, o por los que se ha interesado
  • Viajes
  • Conciertos
  • Festivales
  • Conferencias
  • Etc…

 

Más categorías:

Pues esto se explica por sí mismo. Aquí podrás incluir o excluir usuarios por los ajustes que te mencioné.

Crear Píxel desde orígenes de datos

 

Conexiones

Y ya terminando…

Puedes segmentar conforme a la conexión (o relación) que los usuarios tienen con nuestra fan page.

 

Podrás incluir o excluir entre:

 

Crear conversiones personalizadas en Faceook Ads

  1. Conexiones con tu página de empresa de Facebook.
  2. Conexiones con tu aplicación.
  3. Conexiones con tu evento.

Según vayas seleccionando y fijando criterios para tu público objetivo. Podrás ver (columna de la derecha) la estimación (en tiempo real y según Facebook Ads) del alcance potencial de tu público definido.

Y hasta aquí el sexto capítulo de la serie: “Facebook Ads para novatos

Continuará con “¿Dónde ubicar tu anuncio?

Hasta entonces!!

¿Qué te ha parecido, me he dejado algo?

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2 Autores de comentarios
VirginiaLianchio Discahogar Autores de comentarios recientes
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Lianchio Discahogar
Lianchio Discahogar

Plas! PLas! Plas!! Completísimo!!

Virginia Silence

Y te lo habrás leído, capaz eres!!
Pongo gif y tal.. Pero ni con esas.
Vaya tochos!!